以创新和技术为驱动 康佳电视实现逆势增长

2017-11-30 admin 未知
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据奥维云网最新发布的2017年前三季中国彩电市场分析报告显示,2017年我国传统家电市场陷入低迷,三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%,彩电市场也迎来史上最差第三季。凭借着双11、双12购物节的强势拉动,预计2017年全年彩电市场零售量规模将达4778万台,不过同比还是下降6.1%。

业内人士普遍认为,面板价格上涨以及互联网红利消退是主因,另外彩电均价的上涨也是影响市场规模下降的重要因素。在三季度彩电整体市场低迷,行业整体严重下滑的趋势下,我们却欣喜的看到国内老牌家电厂商康佳电视2017年前三季度较同期对比营业收入增长32.48%,利润增长188.03%,交出了一份让人惊喜的成绩单,那么康佳是如何做到的呢?



其实无外乎三个层面方面的原因:第一,是从内部变革开始,整合大彩电业务,以集团军作战。这次变革康佳将旗下几大彩电业务单元整合为多媒体产业本部,形成产、研、供、销一条龙模式,同时进行了改制分公司、市场化重组制造基地、合资运营海外业务等变革。接下来会让本部内部核心骨干参与持股,将多媒体实现公司化,逐渐从集团分离,成为独立法人。这样做的优势就是决策效率更高,同时员工的积极性也更强,带动整个业务更有效的推动。

第二,针对年轻群体,创新行业营销理念。因为目前家电行业主要的消费者均是年轻人,所以康佳看准时机,发力体育营销,深入的融合进了年轻人心中,为康佳的快速发展铺设了一条高速通道。首先,康佳一举拿下苏宁易购球队中超新赛季顶级赞助商,并拿下了球队胸前广告,成立康佳足球球迷协会、联合国际米兰推出中国内拉尊享定制产品;之后,在今年七月又成为世界顶级足球赛事西甲的中国区合作伙伴,形成跨界体育营销;同时,康佳还冠名《全球华语榜中榜》和《减出我人生》等综艺节目,也发力娱乐营销,持续焕发活力,让康佳品牌在年轻人心目中留下了深深的烙印。这一系列针对年轻群体的组合拳打的非常漂亮,也让康佳品牌重新焕发活力,成为年轻人首选。

第三,也是极为重要的一个原因,康佳集团坚持创新的理念结出了丰硕的成果。根据公开资料显示,康佳一直致力于产品的研发和创新,投入了巨额的资金和人力,在今年年初更是投资10亿元建设光明研发中心;另外,康佳还是最早推出OLED电视的厂商之一,今年高端主打的壁纸电视就采用3.66mm超薄OLED屏体、配备深度学习和理解功能的智能语音系统,真正引领行业迈入电视顶级私人定制阶段,更将OLED分体电视带入了2.0时代。除此之外,康佳还积极布局人工智能领域,通过语音精灵、语音识别,用户可以轻松解放双手,实现智能交互与分享的完美体验。


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